巨头争饮中国市场 不乏首发新品和旗下高端核心产品

中国市场一直以来都备受世界各大巨头的关注，作为全球最大的消费市场之一，中国市场潜力巨大，吸引了众多国际企业的目光，近日，巨头争饮中国市场，不乏首发新品和旗下高端核心产品，下面就去看看具体情况吧!

巨头争饮中国市场

虽然整体国内酒水消费疲软，但以威士忌为代表的洋酒品类却交出了一份进口量和进口额双增长的成绩单。

在刚刚结束的第六届中国国际进口博览会(下称“进博会”)期间，几大国际烈酒巨头集体亮相并表达了将加大对中国市场投入的意愿。

近期第一财经记者调查发现，虽然进口数据亮眼，但洋酒市场已有过热的迹象。多位行业人士对此认为，洋酒热背后固然有市场追捧热点的因素，但生意模式不同，其未必会重蹈进口葡萄酒昙花一现的覆辙。

洋酒巨头：扎堆看好中国市场

在本届进博会上，各大世界知名烈酒企业成为食品展区的焦点之一，除了制作精美的展台，还有近乎豪华的参展产品阵容，其中不乏首发新品和旗下高端核心产品，他们对中国市场的重视程度可见一斑。

第一财经记者注意到，今年威士忌成为各大国际烈酒企业展出的重点。帝亚吉欧旗下四大苏格兰威士忌品牌悉数登场，还展出了多款如苏格登54年、格兰乌妮52年等稀缺高年份单一麦芽威士忌产品;保乐力加则展出了近七十款干邑与威士忌产品，覆盖法国、苏格兰、爱尔兰等代表性产区;另一家知名烈酒企业爱丁顿集团除了展出麦卡伦旗下最高年份产品外，还首次展出旗下另一个单一麦芽威士忌热销品牌高原骑士;人头马君度集团展出的三款中国首发新品中，有两款是单一麦芽威士忌产品。

与此同时，几大国际烈酒企业相关负责人在媒体采访中，也表达了对中国市场的重点关注和长期看好。

保乐力加中国首席执行官郭斌臣在媒体采访中透露，中国消费者对威士忌产品的兴趣日益浓厚，在市场洞察中能够感受到在疫情后，中国消费者需求不断细分和多元化，这种趋势在加强;渠道也不断衍化、消费场合越来越多元化，而且趋势越发明显。因此保乐力加希望增加中国市场的产品组合和市场覆盖面来抓住新增量需求。

在业内看来，今年国际烈酒企业如此重视中国市场，是看中了中国市场的增量潜力。在过去的9个月中，虽然国内酒水消费整体疲软，但洋酒的进口数据却呈现两位数增长。

中国食品土畜进出口商会数据显示，今年前9个月，洋酒进口总量和进口额分别增长了12%和34%，其中白兰地进口量和金额同比增长22.8%和36.4%，威士忌进口量则增长了4.2%和12.8%。

“我们认为威士忌在中国的渗透率有明显的提升，这是一个长期的，而且是可持续的趋势。”爱丁顿亚太区董事总经理方斯桦表示，这既反映了中国消费者需求的变化，也与麦卡伦品牌加大了在中国市场的投资力度有关。

在方斯桦看来，中国市场正在发生一些新变化，比如疫情加速了威士忌居家消费的增长，疫情后聚饮场景正在快速恢复，而且区别于其他市场的消费者，中国消费者对威士忌充满好奇，且更喜欢从高端品类入手，也让他对单一麦芽威士忌市场的持续增长有了更乐观的预期。

帝亚吉欧大中华区新任董事总经理程展鹏接受第一财经记者专访时也认为，虽然当下进口烈酒品类在中国酒饮消费中所占比例并不高，渗透率不到5%，但在中国整个酒饮消费增长中，进口烈酒却是增速最快的一类，特别是威士忌品类。帝亚吉欧在华也在持续加码开展一系列投资项目，包括在深圳成立了物流中心、正在云南洱源建设的麦芽威士忌酒厂，以及于2023年8月全新揭幕的上海研发中心。

摩根士丹利此前发布的报告预测，到2030年，中国威士忌市场的规模会从90亿美元增长至150亿美元，而且中国50%以上的威士忌消费量由34岁以下的城市年轻人口贡献。