主流电商掀消费金融战 鼓励分期付款引关注

随着互联网的快速发展，电子商务行业迅速崛起，成为现在生活中不可或缺的一部分，然而，随着消费者需求的不断变化，电商企业开始掀起一场消费金融战，旨在提供更多的金融服务，以吸引更多用户，并且鼓励分期付款引关注。

主流电商掀消费金融战

“双11”电商大促落下帷幕。中国证券报记者调研发现，今年各大电商平台简化促销规则，并重点发力分期业务。除了与银行携手推出信用卡分期免息活动外，众多电商平台推出“百亿免息备用金”“限时分期免息券”等活动，大力营销自家的消费金融产品。

业内人士表示，从数据来看，提供分期免息优惠对产品的销售额有明显提升作用。但部分金融机构在直播间推销信用卡、网贷、消费贷等金融产品，其背后的风险隐患也值得关注。

鼓励分期付款引关注

当下，直播带货成为不少电商平台销售额增长的核心动力。但与往年不同，品牌营销不再依托于头部主播，而是侧重于将产品营销策略放置于多个主播直播间矩阵。与此同时，店播崛起也成为直播电商新的增长引擎。

在此背景下，部分带货主播为了销售冲量，在直播间鼓励消费者分期贷款支付。例如，某主播在直播间打出“双11挑战单品破亿”口号，在推销价格为5399元的超声美容仪时，反复强调该商品可12期分期免息。

更有带货主播在直播间打出“分期免息福利，利息由主播承担”等口号。某主播表示在每单补贴120元后，某高端护肤品三件套价格可降至3830元。“使用抖音月付分期付款，可享12期分期免息福利，相当于每个月只付约329元。”上述主播说。

记者调研发现，消费者对此态度不一。对于部分确有购买意愿的消费者而言，分期免息能够缓解他们当下的还款压力。上海居民林敏蝶(化名)向记者表示：“我是真心想买，但一直舍不得。几千块钱对于每月1万多块工资的我来说，是笔不小的数字。大促打折，再加上12期免息，能让我的经济压力小一些。”

然而，也有不少消费者质疑该行为。“不理解这种怂恿消费者分期贷款买东西的主播。要说买房、买车分期付款倒能接受，但为了化妆品、美容仪等消费品，我觉得有能力就直接下单，千万别超前消费。总有新的产品出来，到时候难免想再买，这样欠款就越来越多了。”在北京工作的吴品苓(化名)告诉记者。